回力品牌焕新三部曲：揭秘百年国货IP的向上生长

从“百年老字号”到“潮流新符号”，回力这个将近百年的品牌正以一场焕新行动，开启新一轮向上生长。通过对文化基因的深度激活、数字科技的全面赋能，以及对年轻圈层的精准裂变，他正跨越代际鸿沟，从怀旧标签中走出，成为Z世代心目中真正的国货先锋。

激活文化基因，重塑品牌新叙事

历经百年沉淀，回力不仅逐步成为了国人独特的时代符号与记忆，近年来，更是用其深厚的文化底蕴结合现代潮流文化，重塑品牌叙事。比如，回力联合上海大学上海美术学院以及多位国家级非遗传承人，推出“非遗100+”创新设计项目，精选多种具有代表性、艺术性和实用性的非遗元素作为设计灵感，包括：海盐滚灯、东阳竹编、崇明土布、艾德莱斯绸等。通过产学研结合的模式，将传统技艺与经典鞋款深度融合，让非遗文化在时尚领域焕发出新的生机。

布局数字宇宙，开创AI场景时代

在国家大力推动数字消费浪潮的时代，回力也积极布局数字宇宙，开展“人工智能+”行动。回力创新推出的国内首款AR数字资产“哎啊兔”，便开创了品牌IP运营的新模式，还入围了2022“时尚100+”年度时尚宇宙榜单，充分展示了回力在数字化转型道路上的前瞻性与创新能力。在回力创新中心展厅中，AR试衣镜还能展示出不同风格的回力服饰产品，增强消费体验，拓宽了品牌智能科技新赛道。

聚焦圈层裂变，引领消费再升级

精准洞察到年轻消费群体崛起以及圈层文化盛行的趋势，回力也通过一系列举措实现对年轻圈层的精准渗透。比如在产品设计上，回力紧跟潮流趋势，在致敬经典的同时，又融入热门元素，满足年轻人对时尚与个性的追求。与此同时，回力也积极开展跨界联名，包括与中国航天博物馆、酷狗音乐、阿狸等众多年轻品牌或IP合作，扩大品牌影响力的同时，也实现了聚焦圈层的裂变。

在低谷崛起，实现年销破百亿，回力以文化再造为支点，以数字科技为驱动，以圈层布局为突破口，成功蜕变为国货潮流新标杆。这一路径，既体现了经典品牌顺应时代、拥抱年轻的进化力，也为国货品牌的全面升级与国际化探索树立了新样本。